我这人比较实在，不爱讲虚的。今天就聊聊，搜索这块到底该怎么落地。
几个常见的坑
单纯比价容易踩坑，得看具体给什么。
换个说法，需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。
- 完全甩手的项目，我很少见到做得好的。
- 条款写得越笼统，后期争议越大。
中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。
这事吧，新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。
- 别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。
图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。
后来才发现，服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。
内容这块最费功夫
说实话，小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。各家情况不一样。
算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。
改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。
竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。
说远了，拉回来。
写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。
预算有限的时候，我建议先把内容做扎实，别的地方能省就省。
- 自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。
说白了，审核我通常只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。
页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。
抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。
用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。
- 老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。
用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。
合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。
- 品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。
用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。
- 本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。
每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。
我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。
- 品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。
老实说，留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。
交付和验收
「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
我自己踩过，推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
顺便提一句，我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。
段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。
听起来简单，别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。我觉得值这个功夫。
我记得，重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。
先说个前提，搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。
以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。
看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。
我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。
有个细节，只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。
别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。
我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。反正记着就行。
还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。
别照搬我说的，你的情况可能不一样，试试再说。